Rebranding kancelarii prawnej – nowoczesna identyfikacja wizualna Ratajczak Mańkowski

Ratajczak Mańkowski Adwokaci Radcowie Prawni to kancelaria z Poznania, działająca na terenie całej Polski. Zespół ma ponad 20 lat doświadczenia i obsługuje przedsiębiorców w sprawach własności intelektualnej, nowych technologii, nieruchomości, podatków, obsługi korporacyjnej oraz sporów z sektorem bankowym.

Poprzednia identyfikacja opierała się na jasnym, błękitnym znaku „R.M”, cienkim kroju pisma i haśle „Naturalnie pewni”. Folder firmowy wypełniały czarno-białe zdjęcia kamieni we mgle i gęste, justowane bloki tekstu. Taki wizerunek przez lata spełniał swoją rolę, ale nie mówił nic o tym, czym kancelaria wyróżnia się dziś. A dziś jednym z jej filarów jest prawo nowych technologii, w tym sztuczna inteligencja.

Naszym celem było przeprowadzenie wizerunku kancelarii od modelu tradycyjnego biura prawnego do nowoczesnej marki eksperckiej, świadomej technologii i potrzeb współczesnego biznesu. Jednocześnie nie chcieliśmy wymazywać historii. Klienci znali kancelarię z niebieskiego koloru i inicjałów RM, dlatego oba te elementy zostały. Zmieniliśmy ich formę, nadaliśmy im głębię i energię.

Myślą przewodnią projektu stało się prawo bez barier: przejrzyste, zrozumiałe i innowacyjne. Nowe hasło marki brzmi „Prawo, które buduje sukces” i mówi wprost, po co przedsiębiorca przychodzi do prawnika.

Paleta kancelarii wyrosła z dawnego błękitu, ale pracuje zupełnie inaczej. Każdy kolor ma w niej konkretne zadanie.

Sercem nowej identyfikacji jest geometryczny monogram łączący litery R i M. Znak zbudowaliśmy z łuków o jednakowej grubości. Zaokrąglone linie symbolizują elastyczność i zdolność adaptacji, czyli cechy, których przedsiębiorcy szukają dziś u swoich doradców prawnych. Otwarta forma liter nawiązuje do idei prawa bez barier.

Monogramowi towarzyszy czysty, bezszeryfowy krój pisma. Logo ma wersję pełną z dopiskiem „Adwokaci Radcowie Prawni”, wersję skróconą oraz sam sygnet, który sprawdza się jako favicona, awatar w social mediach czy nadruk na gadżetach.

Łuki z logo stały się podstawą całego systemu graficznego. Rozwinęliśmy je w koncentryczne kręgi, które w materiałach działają jak soczewka albo portal. W ich wnętrzu pojawia się sieć świetlnych połączeń, obraz danych, technologii i relacji. To prosty sposób, by bez jednego słowa pokazać, że kancelaria rozumie świat cyfrowego biznesu.

Dzięki temu motywowi każdy materiał, od notesu po baner, jest od razu rozpoznawalny, nawet gdy logo nie znajduje się na pierwszym planie.

Identyfikacja wizualna kancelarii działa wtedy, gdy klient spotyka ją wszędzie w tej samej formie. Dlatego zaprojektowaliśmy komplet materiałów, które towarzyszą prawnikom na co dzień.

Wizytówki w intensywnym błękicie z białym logo to pierwszy fizyczny kontakt z nową marką. Torby i gadżety z samym sygnetem RM pokazują, jak mocny i samodzielny jest nowy znak.

Nowy folder zastąpił dawną broszurę. Zamiast długich bloków tekstu prowadzi czytelnika przez obszary działania kancelarii i sylwetki wspólników. Okładka z hasłem „Prawo, które buduje sukces” i danymi kontaktowymi działa jak wizytówka całej kancelarii.

Na konferencjach i wydarzeniach branżowych kancelaria korzysta z roll-upów i banerów z hasłami „Twoja strategia, nasze doświadczenie” oraz „Innowacyjne podejście do tradycyjnych wyzwań”. Na co dzień nową markę niesie każda wysłana wiadomość, dlatego zaprojektowaliśmy też stopki mailowe. Kartki świąteczne pozwalają podziękować klientom za współpracę w ciepłym, ale wciąż eleganckim tonie.

Kancelaria potrzebowała też sposobu na regularną, ekspercką komunikację w social mediach. Zaprojektowaliśmy dla niej serię postów „Prawo, które potrafi zaskoczyć”. Pokazuje ona głośne sprawy prawne językiem zrozumiałym dla przedsiębiorców, na przykład spór Andrzeja Sapkowskiego z CD PROJEKT i jego znaczenie dla prawa autorskiego.

Szablony postów korzystają z tych samych kręgów, gradientów i akcentów w błękicie co materiały drukowane. Dzięki temu profil kancelarii jest spójny z resztą marki, a zespół może szybko tworzyć kolejne publikacje.

Ostatnim elementem była nowa strona internetowa kancelarii rm-law.pl. To dziś główne miejsce, w którym przedsiębiorca sprawdza kancelarię przed pierwszym kontaktem, dlatego strona musi szybko odpowiedzieć na pytanie: czy to są prawnicy dla mnie?

Stronę otwiera hasło „Prawo, które buduje sukces” i komunikat „Działamy tam, gdzie prawo spotyka Twój biznes”. Dalej użytkownik trafia na jasno opisane specjalizacje: własność intelektualną, nowe technologie i IT, nieruchomości, doradztwo podatkowe, obsługę korporacyjną oraz spory z sektorem bankowym. Ciemny motyw, kręgi z key visualu i profesjonalne portrety zespołu łączą stronę z resztą identyfikacji i prowadzą prosto do kontaktu.

Po rebrandingu Ratajczak Mańkowski wygląda tak, jak pracuje: nowocześnie, konkretnie i z pełnym zrozumieniem potrzeb przedsiębiorców. Nowa identyfikacja łączy stabilność, której oczekuje się od kancelarii, z energią, która przyciąga firmy technologiczne i innowacyjne.

Wszystkie punkty styku z marką, od wizytówki i maila po social media i stronę www, mówią dziś jednym głosem. Ten projekt pokazuje, że rebranding kancelarii prawnej nie musi oznaczać zerwania z przeszłością. Może być naturalnym, kolejnym krokiem w rozwoju firmy.