Cel projektu
Naszym nadrzędnym celem było stworzenie tożsamości wizualnej, która całkowicie redefiniuje postrzeganie klasycznej estetyki tenisowej w kulturze miejskiej. Chcieliśmy zdjąć z tej dyscypliny sportu łatkę niedostępnej elitarności i przenieść ją prosto w serce nowoczesnego streetwearu, gdzie liczy się przede wszystkim autentyczność i odwaga w wyrażaniu siebie. Marka miała stać się manifestem wolności, łączącym sportowe tradycje z nową energią.
Projektując Ace Club, dążyliśmy do wykreowania unikalnego świata, który w pełni rezonuje z dynamiką i wrażliwością pokolenia Gen Z. Postawiliśmy na stworzenie marki wizualnie głośnej, pełnej energii i pozbawionej zbędnego dystansu. Naszym zamierzeniem było dostarczenie odbiorcom narzędzi do stylowego buntu, w którym każdy element brandingu zachęca do gry na własnych zasadach, wykraczając daleko poza białe linie kortu i narzucone schematy.
Nasze wyzwanie
Największym wyzwaniem kreatywnym okazało się znalezienie złotego środka między dosłownym czerpaniem ze sportowego dziedzictwa a nowoczesną, modową ekstrawagancją. Musieliśmy przeprowadzić proces „odczarowania” sztywnej i często zachowawczej estetyki kortu, zastępując ją współczesnym luzem, humorem oraz graficznym pazurem. Kluczem było zachowanie czytelności kodów tenisowych przy jednoczesnym nadaniu im zupełnie nowej, prowokacyjnej formy.
Musieliśmy zaprojektować system identyfikacji, który wyraźnie odróżni Ace Club od setek marek sportowych, stawiając na autentyczną, „bezczelną” energię, która natychmiast przyciągnie uwagę wymagającego odbiorcy. Każda decyzja projektowa – od doboru nasyconych barw po specyficzne layouty – była próbą udowodnienia, że marka nie musi być kopią trendów, lecz może stać się oryginalnym graczem, potrafiącym przekształcić siatkę tenisową w symbol buntu.
Logo
Znak graficzny Ace Club to kreatywna gra z symbolem siatki tenisowej, która w naszej interpretacji zyskała formę dynamicznego, zabawnego sygnetu. W typografii ukryliśmy subtelną strukturę naciągu rakiety, co buduje bezpośrednie skojarzenie ze sportem w nowoczesnym, graficznym wydaniu. Całość, skąpana w elektryzującej czerwieni i żółci, stanowi wyrazisty fundament marki, która nie boi się być w centrum uwagi.
