Skandynawska marka kosmetyczna zbudowana wokół prostoty składu, minimalistycznego opakowania i filozofii „mniej znaczy więcej”.
Zakres projektu
Branding / Opakowanie produktu
Kategoria
Kosmetyki do włosów
Rynek
Premium
Projektując identyfikację wizualną dla marki kosmetycznej KYSST, stanęliśmy przed klasycznym wyzwaniem: jak wyróżnić się na rynku, który krzyczy kolorami, obietnicami i certyfikatami? Rynek kosmetyczny jest przeładowany. KYSST miało być odpowiedzią na tę przesadę – marką, która nic nie udaje, niczego nie ozdabia ponad miarę. Norweska surowość przetłumaczona na język designu.
Co definiuje silną markę kosmetyczną? Punkt wyjścia projektu KYSST
Każdy projekt zaczyna się od pytania, nie od formy. Zanim powstał jakikolwiek kształt butelki czy wybór koloru, musieliśmy odpowiedzieć na fundamentalne pytanie: co KYSST chce powiedzieć i do kogo mówi? Odpowiedź była zaskakująco prosta – i właśnie dlatego trudna do wykonania. KYSST to marka dla ludzi, którzy wiedzą, czego chcą. Którzy nie potrzebują trzydziestu składników aktywnych ani złotej etykiety, żeby poczuć, że wydają pieniądze dobrze. Prostota składu to tutaj filozofia, nie oszczędność. Projektując identyfikację wizualną dla tej marki kosmetycznej, zależało nam na tym, by każda decyzja — od formy butelki po typografię — wynikała z filozofii marki.
Skandynawski design nie jest minimalistyczny z kaprysu. Jest minimalistyczny, bo wierzy, że forma powinna służyć funkcji – i że dobry materiał nie potrzebuje ozdób.
01
Surowość
Inspiracja norweskim krajobrazem – skałą, wodą, mchami. Nic dekoracyjnego bez powodu.
Inspiracja norweskim krajobrazem – skałą, wodą, mchami. Nic dekoracyjnego bez powodu.
02
Prostota składu
Naturalne ekstrakty botaniczne zamiast długiej listy chemicznych synonimów.
Naturalne ekstrakty botaniczne zamiast długiej listy chemicznych synonimów.
03
Materiał
Szkło, marmurowe detale, eko papier, tektury z recyklingu. Opakowanie jako przedłużenie wartości marki.
Szkło, marmurowe detale, eko papier, tektury z recyklingu. Opakowanie jako przedłużenie wartości marki.
Projekt opakowania kosmetyków: kształt, kolor, materiał
Forma butelki
Butelka KYSST ma zaokrąglone narożniki i zdecydowanie prostokątny korpus. To nie przypadek – forma jest kompromisem między ergonomią a wyrazistością. Butelka leży pewnie w dłoni. Na szczycie każdej butelki dodaliśmy – kulkowe zamknięcie z zielonego marmuru. Jeden element, który zmienia wszystko. Nie jest funkcjonalny ponad miarę. Jest gestem – sygnalizuje, że ta marka dba o detale nawet tam, gdzie nikt nie musi.
Kolorystyka
Oliwkowy kolor z matowym wykończeniem. Celowo daleki od bieli, którą rynek kosmetyczny przywłaszczył sobie jako synonim czystości. KYSST sięga głębiej – po kolor mchu na skale, mokrego liścia, leśnego runa. Wybraliśmy kolor, który jest zarówno nowoczesny, jak i bezpośrednio związany z naturą.
Typografia i etykieta
Tekst na etykiecie jest celowo oszczędny. Nazwa produktu, krótki opis funkcji i logo KYSST – złożone majuskułami w kolorze neonowej żółci. Ten jedyny wyrazisty akcent na matowym tle działa jak sygnatura. Hierarchia informacji jest wyraźna. Nic nie walczy o uwagę. Etykieta nie próbuje sprzedać produktu – ona po prostu opisuje to, co jest w środku.
Butelka KYSST ma zaokrąglone narożniki i zdecydowanie prostokątny korpus. To nie przypadek – forma jest kompromisem między ergonomią a wyrazistością. Butelka leży pewnie w dłoni. Na szczycie każdej butelki dodaliśmy – kulkowe zamknięcie z zielonego marmuru. Jeden element, który zmienia wszystko. Nie jest funkcjonalny ponad miarę. Jest gestem – sygnalizuje, że ta marka dba o detale nawet tam, gdzie nikt nie musi.
Kolorystyka
Oliwkowy kolor z matowym wykończeniem. Celowo daleki od bieli, którą rynek kosmetyczny przywłaszczył sobie jako synonim czystości. KYSST sięga głębiej – po kolor mchu na skale, mokrego liścia, leśnego runa. Wybraliśmy kolor, który jest zarówno nowoczesny, jak i bezpośrednio związany z naturą.
Typografia i etykieta
Tekst na etykiecie jest celowo oszczędny. Nazwa produktu, krótki opis funkcji i logo KYSST – złożone majuskułami w kolorze neonowej żółci. Ten jedyny wyrazisty akcent na matowym tle działa jak sygnatura. Hierarchia informacji jest wyraźna. Nic nie walczy o uwagę. Etykieta nie próbuje sprzedać produktu – ona po prostu opisuje to, co jest w środku.
Czego KYSST uczy o brandingu kosmetycznym?
Marka kosmetyczna, która chce wyróżnić się na przeładowanym rynku, nie powinna starać się powiedzieć wszystkiego naraz. Paradoksalnie – im bardziej ograniczysz komunikat, tym wyraźniej zostanie zapamiętany. KYSST wybiera jeden klimat i nie odchodzi od niego na żadnym poziomie: od składu produktu, przez formę butelki, po materiały.
To jest właśnie branding systemowy. Nie logo. Nie kolor. Decyzja po decyzji, warstwa po warstwie – spójność, która buduje zaufanie.
